Регистрация товарного знака: как защитить имя бренда и избежать чужих претензий

Содержание

Название вашего бренда — это не просто красивое слово или запоминающаяся фраза. Это актив. И если вы не оформите на него исключительные права, этим активом воспользуется кто-то другой. Причём абсолютно легально.

Регистрация товарного знака — это официальное закрепление права на использование уникального обозначения (названия, логотипа, слогана и даже звука) в коммерческой деятельности. Без неё вы рискуете не только потерять бренд, но и получить запрет на его дальнейшее использование — даже если придумали его сами и использовали годами.

Что можно зарегистрировать как товарный знак

Согласно Гражданскому кодексу РФ, товарным знаком может быть любое обозначение, способное отличать товары или услуги одной компании от других. Это могут быть:

• Словесные элементы (названия, слоганы, вымышленные слова — например, «Яндекс»)
• Изобразительные элементы (логотипы, символы, эмблемы)
• Комбинированные знаки (текст + изображение)
• Трёхмерные формы (узнаваемая форма упаковки — как у бутылки Coca-Cola)
• Цветовые сочетания (при условии, что они приобрели различительную способность)
• Звуковые обозначения (мелодии, звуковые сигналы)

Важно: обозначение должно быть уникальным и не вводить в заблуждение. Нельзя зарегистрировать общие слова («Кофейня», «Стройматериалы»), географические названия без связи с происхождением товара или обозначения, оскорбляющие общественные интересы.

Классы МКТУ: почему важно выбрать правильно

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) делит всю коммерческую деятельность на 45 классов: 34 — для товаров, 11 — для услуг. При подаче заявки вы указываете, в каких классах будет использоваться ваш знак.

Например:

• Кофейня подаст заявку в класс 43 (услуги общественного питания)
• Производитель мебели — в класс 20
• IT-компания, разрабатывающая ПО, — в класс 9 (программное обеспечение) и класс 42 (услуги по разработке)

Ошибка в выборе классов — одна из самых дорогостоящих. Если вы зарегистрируете знак только на товары, но начнёте оказывать услуги под тем же названием, ваши права на услугах никто защищать не будет. И наоборот — конкурент сможет легально использовать ваше название в «незарегистрированном» классе.

Этапы регистрации в Роспатенте

1. Проверка на уникальность
   Проводится предварительный поиск по базе зарегистрированных и заявленных товарных знаков. Цель — выявить схожие обозначения в тех же классах МКТУ.
2. Подготовка и подача заявки
   В комплект входят: заявление, изображение знака, перечень товаров/услуг по МКТУ, документ об оплате пошлин. Подать можно онлайн через личный кабинет Роспатента.
3. Формальная экспертиза (1–2 месяца)
   Проверяется полнота документов и корректность заявки.
4. Экспертиза по существу (до 12 месяцев)
   Эксперты анализируют обозначение на соответствие требованиям закона и отсутствие конфликтов с уже зарегистрированными знаками.
5. Выдача свидетельства
   При положительном решении вы получаете свидетельство об официальной регистрации. Срок действия — 10 лет с возможностью неограниченного продления.

Общий срок регистрации — от 12 до 18 месяцев. Срочная процедура (через ускоренную экспертизу) возможна, но стоит значительно дороже.

Сколько это стоит

Официальные пошлины (данные на 2025 год):

• Подача заявки на 1 класс — 13 500 ₽
• За каждый дополнительный класс — 10 500 ₽
• Регистрация и выдача свидетельства — 15 500 ₽
• Ускоренная экспертиза — 94 800 ₽ (сокращает срок до 2–3 месяцев)

Плюс расходы на патентного поверенного (рекомендуется, особенно при сложных кейсах) — от 30 000 до 100 000 ₽.

Типичные ошибки и риски

• Регистрация без проверки. Вы рискуете получить отказ после оплаты всех пошлин — а деньги не возвращаются.
• Слишком узкое описание товаров/услуг. Если вы указали «кофе в зёрнах», но позже решили продавать капсулы — они не будут защищены.
• Игнорирование досрочной подачи. Право на знак возникает с даты подачи заявки, а не с даты регистрации. Кто подал первым — тот и прав.
• Попытка сэкономить на классах. Регистрация в 3–5 ключевых классах часто выгоднее, чем суды с нарушителями потом.
• Отказ от патентного поверенного. Самостоятельная подача возможна, но при малейшей ошибке в формулировках или классификации — отказ.

Почему это стоит делать

• Юридическая защита. Только зарегистрированный владелец может запретить другим использовать схожее обозначение.
• Актив для монетизации. Товарный знак можно продать, передать по лицензии или использовать как вклад в уставный капитал.
• Защита от «патентных троллей». Компании, специально регистрирующие чужие названия, чтобы потом вымогать деньги.
• Доверие партнёров и инвесторов. Зарегистрированный знак — признак серьёзного подхода к бизнесу.

Регистрация товарного знака — не бюрократическая формальность, а один из самых важных шагов в построении бренда. Потому что пока вы не оформили права на своё название, оно — ничьё. А ничье имущество, как известно, быстро становится чужим.